F2O模式对农产品电子商务从业者的启示
F2O模式的作用机制是：热点事件在电视等媒体形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品（如美食、服饰等），满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。
假如O2O是“线上 线下”商业模式，所以“焦点事件 电子商务”它可以构成一种新型“F2O（Focus to Online）”模式。F2O模式的作用机制是：热点事件在电视等媒体上形成扩散效应，电子商务平台迅速推出相应的产品（如食品、服装等），以满足即时激增的新需求，进一步促进热点事件的升温，形成媒体与电子商务的良性互动。F2O模式不仅适用于农产品，也适用于服装、家居用品等产品。
F2O模式是电视等媒体和电子商务平台的双赢局面：
电视媒体带来的热点事件效应可以转化为实际的商业订单，这不仅是影响力的体现，也为未来商业模式的发展创造了条件；借助热点事件，电子商务平台也实现了平台排水和扩大营业额的结果。
F2O模式对网上购物类别具有显著的驱动作用。根据阿里巴巴研究所发布的《农产品电子商务白皮书（2013）》，去年淘宝上最畅销的农产品中，蜂蜜在所有农产品中排名第八，年销售额超过4亿元。可以预测，通过舌尖2第一集对西藏林芝野生蜂蜜的描述，淘宝上的蜂蜜产品预计将迎来一波增长高峰。
由此产生的内需拉动不容忽视。根据麦肯锡全球研究所的分析，网络零售分为“替代性消费”和“新增消费”F2O模式带来的消费基本都属于两部分“新增消费”。F2O模式的兴起显然对刺激国内需求具有积极意义，也在一定程度上表明了消费者生活水平的提高和消费的升级。
F2O模式对农产品电子商务从业者的启示如下：
首先，我们应该关注社会热点事件，学习将产品与热点相结合的营销技能；第二，我们可以尝试使用电视媒体和视频进行产品营销，甚至建立区域农产品网络品牌，不受欢迎的农产品也可能成为热点；第三，加快供应链响应速度，在快速变化的互联网世界中领先一步。
阅读全文
请先 登录后发表评论 ~