中国KOL营销发展历程
KOL的英语是Key Opinion Leader，意为关键意见领袖、关键舆论领袖。
KOL的英语是Keyy Opinion Leader，意思是关键意见领袖和舆论领袖。意见领袖这个词来源于保罗·F·拉扎斯菲尔德和Eliu Katz的“两级传播”理论上，意见领袖被认为是一个熟悉媒体的个人或组织，可以更好地解释媒体信息，并进行二次传播，因为他们在特定领域有更多的产品信息和专业知识。他们是一群经常接触新知识或活动的人，因为专业知识可以获得相关群体的信任，从而在这一领域发挥影响力。
中国KOL营销发展历程：
萌芽期：最早的KOL营销表现为发言人模式。在传统的广告时代，没有互联网社交网络，观众媒体环境稀缺，品牌需要社交名人通过电视和其他大众媒体传递信息。1989年，李默然发言“三九胃泰”，成为中国第一个代言广告的名人。
发展期(PC端时代)：随着互联网的普及，各种社区和社交网站相继出现。KOL有一个在线发布内容的渠道，也有一个更垂直的粉丝群体。品牌方面开始通过各种KOL分发内容来传递品牌信息。豆瓣和人人网成立于2005年，新浪微博成立于2009年。
成长期(移动时代)：移动互联网出现后，社交网络、内容支付等热潮不断加深，KOL与粉丝的互动渠道和互动模式进一步加深。品牌开始建立KOL矩阵，整合不同平台和形式的内容，共同开展营销活动。微信公共平台于2012年推出，抖音于2016年成立。
在社交媒体浪潮的推动下，KOL已经成为连接品牌和消费者的重要桥梁，也是品牌推广的重要手段。根据Admaster广告商的调查研究，2019年80%以上的广告商将增加社交营销投资，平均预算增长21%。其中，KOL推广处于领先地位，成为新媒体营销从业者最关注的社交营销重点。
KOL百花齐放，在各自擅长的领域深深影响着消费者。
阅读全文
请先 登录后发表评论 ~