Ad Exchange是一个连接DSP(买方平台)的互联网广
Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
Ad Exchange是一个连接DSP(买方平台)和SSP(卖方平台)的互联网广告交易平台，通过访问SSP收集大量媒体流量，从而收集和处理广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。由于成功的Adexchange需要基于大量的媒体流量，运营商大多是互联网巨头。在国外，主要有雅虎RightMedia、谷歌DoubleClick等。在中国，阿里巴巴、新浪、腾讯等网站近年来也推出了自己的广告交易平台。但由于行业技术标准不统一，国内广告交易平台的媒体资源大多局限于运营商自身的资源。
具体功能
对广告商而言
收集和处理广告目标客户的数据，定制定位、出价和预算，并在适当的时间购买满足需求的广告资源。
对媒体而言
1、广告位管理
大量广告空间的系统管理。支持固定、弹出窗口、背面投资等广告空间类型，提供无阻代码，不影响页面其他部分的渲染，确保广告页面显示的稳定性和速度。
2、广告位投放
创建、管理广告订单和交付计划方便，及时跟踪交付效果，支持HTML、各种类型的广告创意，如图片和Flash。借助灵活的交付控制能力，我们可以满足自己和广告商的期望。
3、精准定向
提供区域、日期、时间、浏览器等定位选项，更准确地控制受众覆盖，提供基于淘宝用户行为的人群定位工具，大大提高电子商务广告效果，允许每天为每个用户设置广告频率
4、收益优化
标准广告尺寸： 广告效果从展示量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多个维度进行监控。
非标准广告尺寸： 可选择在广告空闲时使用淘宝直通车推广补余，增加收入。
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