产品营销策略是否正确?

2023-05-13 08:58:23

所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。

产品营销策略，也就是说，企业在制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务来满足消费者的需求，即解决产品战略问题。它是营销组合策略的基础。从某种意义上说，企业成功和发展的关键在于产品是否满足消费者的需求，产品策略是否正确。产品战略是企业在激烈的市场竞争中获得优势的一系列措施和手段，包括产品定位、产品组合战略、产品差异化战略、新产品开发战略、品牌战略和产品生命周期应用战略。

产品概念

企业的所有生产经营活动都围绕着产品进行，即通过及时有效地提供消费者需要的产品来实现企业的发展目标。产品是指能够用于市场交换、满足人们需求和欲望的劳动成果，包括物理、服务、场所、设施、思想、政策、经验等有形产品和无形产品。

产品的整体意义在于产品营销的整体结构。以现代概念定义产品，产品是指为满足某些欲望和需求而提供给市场的一切，以关注、获取、使用或消费（菲利普·电视机、化妆品、家具等有形物品已不能再涵盖现代观念的产品，产品的内涵已经从有形物品扩展到服务(美容咨询)、人员(体育、影视明星等)、位置(桂林、维也纳)、组织（保护消费者协会）和概念（环境保护、公共道德意识）等；产品的延伸也从其核心产品（基本功能）延伸到一般产品（基本形式）、预期产品(预期产品属性和条件)、扩展附加产品(附加利益和服务)和潜在产品(产品未来发展)。也就是说，从核心产品到产品开发的五个层次。

产品最基本的层次是核心利益，即向消费者提供的产品的基本效用和利益，以及消费者真正想要购买的利益和服务。消费者购买产品不是为了拥有产品实体，而是为了获得满足自己需求的效用和利益。