RTB(RealTime Bidding)实时竞价
RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
RTB（RealTime Bidding）实时竞价是一种利用第三方技术在数百万网站上评估和出价每个用户的显示行为的竞价技术。与大量购买和交付频率不同，实时竞价避免了无效受众的到达，并为有意义的用户购买。其核心是DSP平台（需求平台）。RTB可以为媒体带来更多的广告销售，实现销售过程的自动化，降低各种费用。对广告商和代理商来说，最直接的好处就是提高效果和投资回报率。
RTB不是什么新鲜事，Real Time Bidding(即时竞价)在广告行业已经很熟悉了。传统的互联网广告生态链最多只有三方，即广告商、广告代理商(即广告公司)和互联网媒体。在RTB广告交易模式下，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告商DSP、广告交易平台和互联网媒体四大主体。广告商将广告需求放在DSP平台上，互联网媒体将广告流量资源放在广告交易平台上，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。
因此，当用户访问一个网站时，SSP将向Ad转移 Exchange广告交易平台发送用户访问信号，然后通过DMP分析匹配将广告空间的具体信息发送给DSP，DSP将竞价，高价将获得广告展示机会，并被目标用户看到——从投标开始到投标完成，这一系列的过程只需100毫秒，全部依靠机器完成。
RTB是一种以技术为王的精准营销手段。当用户在整个网络上浏览某种商品或点击特殊类别的广告时，其浏览痕迹将通过cookie记录在案。通过广告交易平台，您将在下次浏览网页时被推送到符合偏好的广告中。RTB相关技术的不断发展，使系统侧本身能够实现更好的精准营销，使广告更加精准有价值。
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